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광고의 황금시대 일반적인 인식차이 광고에 대한 일반인들의 인식이 과거에도 그랬던 것은 아니다. 제2차 세계대전 이후 광고는 미국 기업사회에서 떠오르는 별이었다. 프록터 앤 갬블(Procter & Gamble), 허쉬, 코카콜라, 캠벨(Campbells), 그리고 그 밖의 많은 소비재 상품을 생산하는 기업들 내부에서 광고 담당자들은 막강한 권한을 쥐고 지배자 노릇을 하던 시절이 있었다. 심지어 할리우드에서는 광고업자들을 주인공으로 하는 영화도만들어지곤 했다. 클라크 … Read more

광고의 몰락 조사 결과 미국광고연맹의 조사에서 광고는 법무 부문 다음으로 최하위를 나타냈다. 광고는 기업의 예산편성에서 상당히 많은 비중을 차지 할지 모르지만 경영의 시각에서 볼 때 광고의 위상은 심각할 정도로 낮아진 상태다. 광고 부문이 이토록 형편없는 평가를 받고 나서 미국광고연맹에서 취한 조치는 과연 무엇이었을까? 이들 역시 기업들이 난관에처할 때마다 취하곤 하는 손쉬운 조치를 취했다. 기업평가 평가 … Read more